Das Facebook Update – Inspiration, Anwendungstipps & Perspektiven direkt von Facebook Folgen

Instagram baut sich immer weiter zur Discovery- und Inspirationsplattform in Lebensbereichen wie Mode, Interior Design, Beauty & Lifestyle, Fitness und Ernährung aus. “84 Prozent der Instagram-Nutzer sagen sogar, dass sie auf der Plattform sind, weil sie neue Produkte kennenlernen und erleben wollen”. Auch zu beobachten ist, dass sich seit der Corona-Pandemie das Offline-Stöbern weiter auf Online-Plattformen verlagert hat und einer von zwei Käufen auf mobilen Endgeräten getätigt werden. Auch das für viele Unternehmen so wichtige Weihnachtsgeschäft, wird sich in diesem Jahr noch stärker gen digital bewegen. Die Facebook Marketing Experten Thore und Ramona nehmen diese Entwicklungen zum Anlass, sich in dieser Episode ausführlicher mit den Entwicklungen, Funktionen und Trends im Bereich “Instagram und Mobile Shopping” auseinanderzusetzen. Für Brands leiten sie Handlungsempfehlungen ab, wie diese relativ simple ins Direct-To-Consumer-Business auf Instagram einsteigen können. Sie erklären, wie Brands mit Instagram Shopping Features, wie “Facebook Shops”, “Shopping Tags” in u.a. Creator Stories und “Product Detail Pages”, ihre Content-Kampagnen “actionable” gestalten können, um vom Trend zum Mobile Shopping effektiv profitieren zu können. Instagram Shopping ist gekommen, um zu bleiben und daher geben die Experten zudem Ausblicke auf Instagram-Shopping-Funktionen in Testphase, wie z.B. die “Check-Out-Funktion”, “Product Launch Sticker” und “organisch- kuratierte Shopping-Empfehlungen für IG-Nutzer”, die in naher Zukunft für Produktanbieter nutzbar sind und den Abverkauf via Instagram noch einfacher gestalten werden. ZWEI WICHTIGE HINWEISE IN EIGENER SACHE: Am 29.10. launchen wir auf unserem Kanal ein neues Format. In “Das Facebook Briefing” dreht sich alles rund um aktuelle Debatten zu Digitalpolitik, Technologie und Gesellschaft. Moderiert wird die Reihe von Hendrik Wieduwilt. Er ist freier Autor und Berater mit Expertise in den Bereichen Rechtspolitik, Digitalisierung und Datenschutz. In der ersten Episode von “Das Facebook Briefing” am 29. Oktober diskutiert Hendrik mit Experten zum hochaktuellen Thema Verschwörungstheorien. Hört unbedingt rein! Gleichzeitig verändern wir damit unseren Veröffentlichungstag für unsere Facebook Marketing Experten-Folgen und den Facebook Marketing Talk. Ab sofort hört ihr uns immer dienstags. Der nächste Talk mit Jin Choi kommt also am 03. November.

Über eine Millionen Follower auf Instagram: Der heutige Talk-Gast Niclas Kroll hat genau diese Erfolgsmarke geknackt. Gemeinsam mit seiner Frau Carmen hat er den Instagram Account @carmushka aufgebaut – einer der reichweiten- und interaktionsstärksten Lifestyle Kanäle auf Instagram. Auf diesen Erfahrungswerten und um das bis dato noch recht unprofessionelle Influencer Marketing Business mitzugestalten und weiterzuentwickeln, gründete Niclas 2017 zusammen mit Florian Nasse die Kreativagentur hypelab. Diese ist spezialisiert auf Influencer Marketing im Beauty-, Mode- und Lifestyle-Bereich und setzt mit der digitalen Storytelling-Expertise ihrer inzwischen 14 reichweitenstarken Creatorn, wie Justine Schlütter (@JUSTINESCHLUE), Jana Riva (@JANARIVA) oder Marie & Jake (@MARIEFEANDJAKESNOW), stark performance-orientierte Marketingkampagnen erfolgreich um. Im Gespräch mit Jin Choi gibt der Influencer Marketing Experte u.a. Insights: - zu seiner persönlichen Wahrnehmung der Plattform Instagram und dessen Entwicklung. - zu den Anfängen, strategischen Säulen, Breakthrough Stories und Best Case-Kampagnen von hypelab. - Woraus hypelabs Transferleistung zwischen Marken- und Creatorwelten besteht, warum diese so wichtig ist und wie hypelab ein optimales Matchmaking zwischen Marke und Creator sicherstellt? - Mit welcher Strategie sie und ihre Creator derart hohe Reichweiten und Interaktions-KPIs erzielen? - Warum er Konstanz (i.S.v. Beständigkeit) als wichtigstes Mittel zum Kampagnenerfolg sieht und welche weiteren Erfolgsfaktoren Niclas für Creator auf Basis seiner Erfahrungen ableitet? - Wie es sich anfühlt, als “Influencer wider Willen” bzw. in seiner Rolle als “beste Nebenrolle der Welt in der Story [s]einer Frau” und warum er seiner Meinung nach trotz minimaler Posting- und Interaktionsfrequenz auf Instagram im Schnitt “70K Story-Views” erreicht? - Wie hypelab neue Creator-Talente scoutet und nach welchen Kriterien diese z.B. während der Ausbildungs-Akadamie “Carmushkas Sommer- und Winterhaus” ausgewählt werden? - In welche Richtung sich der Influencer Markt entwickelt, warum er gerade großes Potential für Nischen-Influencer wie z.B. Silver-Influencer und Petfluencer sieht und warum Performance im Influencer Marketing Bereich eine wachsende Rolle einnimmt? - Welche Kompetenzen und welches Know How sich Marken hinsichtlich Influencer Marketing aufbauen sollten (Stichwörter: ganzheitliches Kampagnen-Denken, verschiedene Touchpoints, Retargeting und Paid Ads)

“Influencer Marketing trifft immer einen kompletten Zeitgeist. Nirgendwo als bei Influencern findet man so viel zum Thema Kultur und was gerade angesagt ist. Aus Microtrends werden Macrotrends und umgekehrt. Es ist unglaublich vielschichtig [...] und entwickelt sich in alle Richtungen. Diese Dynamik macht es so spannend, sodass Marken und Zielgruppen über einen ganz neuen Weg zusammenkommen können.” In dieser Experten-Episode des “Instagram-Monats” dreht sich alles um das Fokusthema “Branded Content” auf Instagram – insbesondere woran sich der Erfolg von Influencer Marketing erkennen und messen lässt. Die Facebook Experten Nadine, unsere Expertin für neue Produkte, Instagram und Messaging und Peer, unser Mann für Mobile Video, Kreation, AR, Bots, Stories und Kampagnen, arbeiten permanent mit Creatorn und Brands zusammen, begleiten Branded Content-Kampagnen und helfen den bestmöglichen Brand-Creator-Fit zu ermitteln. Daher kennen sie die Stärken, Chancen aber auch Herausforderungen und Trends, die sich aus diesem dynamischen Umfeld ergeben. Für beide Seiten, Creator und Marken, geben sie konkrete Handlungsempfehlungen für eine beidseitig-effektive Branded Content-Kooperation mit Measurement Komponenten und erklären hier u.a.: - was man unter “Branded Content” und “Influencer Marketing” versteht bzw. wie sich die Begriffe voneinander abgrenzen lassen. - wie Marken den richtigen Creator für eine Kampagne oder langfristige Kooperation finden und dabei das Facebook Tool “Brand Collabs Manager” sehr hilfreich ist. - woran sich der optimale Brand-Creator-Fit erkennen lässt. - was Best Practices und Erfolgsfaktoren im Branded Content Bereich sind. - warum es sich für Marken lohnt, auf die Stärken des Creators zu vertrauen. - warum der Erfolg und Impact von Branded Content Kampagnen eher an Sales und Brand Outcome-KPIs statt an Engagement wie Likes und Kommentare gemessen werden sollte - in welchen Formaten (Story, Feed, Reels, IGTV) Branded Content möglich ist. - warum im Influencer Marketing - wie bei anderen Marketingaktivitäten auch - Testen und Brandlift-Studien das A&O sind, um u.a. herauszufinden, welche Creator, Darstellungsformen (Color Coding, Creatives, Stories,...) und Markenintegrationen gut funktionieren. - welche Zukunftstrends sie für Branded Content auf Instagram sehen und warum sie, mit Blick auf Asien, insbesondere dem “Live Shopping”-Trend großes Potential zusprechen.