Marketing Transformation Podcast Folgen

In dieser Folge spricht Erik Siekmann mit Arne Wolter, seit Mai 2026 CEO von Appinio, dem Hamburger Marktforschungs-Scale-up. Es geht um die Frage, warum Marktforschung trotz KI-Hype und A/B-Tests wichtiger wird statt überflüssig. Arne erklärt, wie der rund 150 Milliarden schwere Marktforschungsmarkt funktioniert, was quantitative und qualitative Forschung unterscheidet und wie Appinio als Challenger den großen Playern wie Kantar und Ipsos Marktanteile abnimmt. Im Mittelpunkt stehen mentale Verfügbarkeit und Category Entry Points: Wer weiß, in welchen Momenten Konsument:innen an eine Kategorie denken, kann seine Werbung gezielt auf unbesetzte Situationen ausrichten und so Marktanteile gewinnen. Außerdem erfahren wir, warum A/B-Tests nur die eigenen Kunden und Kundinnen erreichen, warum die 87-seitige Präsentation in der Schublade ausgedient hat und warum Appinio sowohl Do-it-yourself als auch Full Service anbietet. Zum Schluss geht es um Wachstum aus eigener Kraft, die Expansion in die USA und die Frage, wie man als Challenger in einem konservativen Markt Vertrauen aufbaut. Appinio fasst das in seinem Dreiklang zusammen: „rigorous, rapid research, refreshingly human“. Über Arne Wolter: Arne Wolter ist seit Mai 2026 CEO von Appinio. Zuvor war er gut vier Jahre bei Statista, zunächst als Chief Sales and Marketing Officer und Mitglied der Geschäftsführung, danach als Chief Revenue Officer. In dieser Rolle verantwortete er Vertrieb, Marketing, Client Success und Revenue Operations für die Kernplattform. Davor prägte er über ein Jahrzehnt das Digitalgeschäft von Gruner + Jahr, zuletzt als Chief Digital Officer und Mitglied des Executive Committee. In dieser Zeit steigerte er den Anteil digitaler Erlöse von 10 auf über 40 Prozent. Parallel führte er als CEO Chefkoch, gründete den 50-Millionen-Euro-Fonds G+J Digital Ventures und baute mit Applike eines der am schnellsten wachsenden AdTech-Unternehmen Europas auf. Seit 2019 ist er außerdem Mitglied im Board of Directors von Teads. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In diesem B2B-Special sind wir zu Gast bei den B2B Communication Days in Würzburg, und zwar in den ehemaligen Druckhallen der Vogel Communications Group, die heute als Vogel Convention Center rund 250 Live-Veranstaltungen im Jahr beherbergen. Erik Siekmann spricht mit Matthias Bauer, CEO der Vogel Communications Group, über 135 Jahre Transformation und über die Zukunft der B2B-Kommunikation.

In dieser Live-Episode aus dem beeindruckenden MediaMarkt Tech Village in Köln sprechen wir über die Zukunft des Marketings und wie Marken und Agenturen im KI-Zeitalter völlig neu zusammenarbeiten müssen. Zu Gast sind Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn, und Markus Noder, Managing Partner der Serviceplan Group. Gemeinsam geben sie detaillierte Einblicke in ihr neu gegründetes Joint Venture „Momentum“. Michael Schuld erklärt, warum das klassische Kampagnendenken ausgedient hat und wie MediaMarktSaturn stattdessen auf hochpersonalisierte, in Echtzeit ausgespielte Kommunikation setzt. Um die enorme Komplexität aus 11 europäischen Märkten, Omnichannel-Touchpoints und Retail Media zu bewältigen, sitzen nun bis zu 100 Mitarbeiter aus Marketing und Agentur gemeinsam auf einer Fläche. Markus Noder beleuchtet, warum dieses neue Operating-Modell die traditionellen Silos von Kreation, Media und Technologie aufbricht und wie Künstliche Intelligenz dabei hilft, Predictive Marketing und Real-Time-Content überhaupt erst skalierbar zu machen. Außerdem erfahren wir, warum Faktoren wie Lead Time, Cost per Content und Time to Content die neuen harten Währungen in der Marketingproduktion sind und wie MediaMarktSaturn sich vom reinen Produktverkäufer zum serviceorientierten Experience-Anbieter wandelt. Über Michael Schuld: Michael Schuld verantwortet als Chief Marketing Officer (CMO) die globale Marken- und Marketingstrategie der MediaMarktSaturn Retail Group. Mit umfangreicher Führungserfahrung in der Transformation großer Marken (u.a. als langjähriger Telekom-Manager) treibt er bei MediaMarktSaturn die Digitalisierung des Marketings, den Ausbau von Retail Media und die europaweite Neuausrichtung unter dem Claim „Let’s Go“ maßgeblich voran. Über Markus Noder: Markus Noder ist Executive Board Member der Serviceplan Group, Europas größtem unabhängigen Agenturnetzwerk. Er ist Experte für die Entwicklung zukunftsfähiger Operating-Modelle an der Schnittstelle von Kreation, Media und Technologie und verantwortet strategische Großpartnerschaften wie das neuartige Joint Venture „Momentum“ mit MediaMarktSaturn. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.